تبلیغات آنلاین | انواع تبلیغات دیجیتال+مزایا و معایب هرکدام
تبلیغات آنلاین با گذشت زمان به‌سرعت در حال پیشرفت هستند و رفته‌رفته تبلیغات سنتی منسوخ‌شده‌اند.
پیشرفت شبکه جهانی وب و به وجود آمدن شبکه‌های اجتماعی مختلف به‌طور کامل چشم‌انداز تبلیغات را تغییر داده است. تبلیغات آنلاین با گذشت زمان به‌سرعت در حال پیشرفت هستند و رفته‌رفته تبلیغات سنتی منسوخ‌شده‌اند. نزدیک به نیمی از جمعیت جهان از اینترنت استفاده می‌کنند و افراد در هر گروه سنی در شبکه‌های اجتماعی و در وب حضور دارند. بازاریابی آنلاین عمدتاً برای گسترش تجارت در مقیاس بزرگ انجام می‌شود و مزیت‌های بسیار زیادی برای کسب‌وکارها دارد که در ادامه به آن‌ها خواهیم پرداخت.
هیچ محدودیت یا مانعی برای اینکه چه کسی بخواهد به تبلیغات آنلاین بپردازد و آن را به استراتژی خود برای تقویت حضور آنلاین خود اضافه کند وجود ندارد. شما در هر حوزه‌ای که مشغول به فعالیت هستید می‌توانید آن را جزء بخشی از برنامه‌های بازاریابی خود قرار دهید.
اهمیت تبلیغات آنلاین در چیست؟
تبلیغات آنلاین برای موفقیت یک تجارت مبتنی بر اینترنت بسیار مهم است. تحقیقات نشان می‌دهد که مردم به‌طور فزاینده‌ای از اینترنت برای جستجوی اطلاعات، خرید محصولات و یافتن خدمات استفاده می‌کنند. این بدان معنی است که شما واقعاً نمی‌توانید از تبلیغات آنلاین چشم‌پوشی کنید زیرا اکثر مشتریان شما از فضای اینترنت و شبکه‌های اجتماعی برای یافتن شما استفاده می‌کنند.
بیشتر بدانید: تبلیغات بومی یا نیتیو چیست؟
هر کارآفرین و بازاریاب باید از این ابزار تبلیغاتی عصر مدرن استفاده کند. تبلیغات اینترنتی پایگاه مشتریان آن‌ها را افزایش می‌دهد، مشتریان هدف را در سطح گسترده‌تری پیدا می‌کند و درنهایت منجر به سود سازمان و شرکت‌ها می‌شود.
مزایای تبلیغات اینترنتی
تبلیغات اینترنتی با توجه به گسترش روزافزون تکنولوژی‌ها و پیشرفت‌هایی که اینترنت در چند سال اخیر به خود دیده است بسیار حائز اهمیت‌تر شده است. ازجمله مهم‌ترین تبلیغات آنلاین عبارت‌اند از:
- گستردگی مخاطبان و دسترسی جهانی
- مقرون‌به‌صرفه بودن در مقایسه با تبلیغات سنتی
- یافتن مخاطبین هدف
- درگیری مخاطبان
- دسترسی به داده‌های مخاطبین و استفاده از آن‌ها برای پیشرفت
- سریع و آسان
- دارای نتایج قابل‌اندازه‌گیری
دسترسی جهانی و گستردگی
یکی از مهم‌ترین مزایای تبلیغات آنلاین گستردگی آن است و این تبلیغات مربوط به یک شهر یا یک محله نیست. به‌صورت کلی از این نوع تبلیغات می‌توان به‌عنوان تبلیغات جهانی یاد کرد و اگر شما پلتفرم موفقی داشته باشید از سراسر دنیا مشتری خواهید داشت. نمونه بارز این موفقیت را می‌توان در سایت آمازون دید. به‌صورت کلی از طریق تبلیغات اینترنتی، می‌توانید کسب‌وکار خود را فراتر از منطقه محلی خود برجسته کنید و به مخاطبان هدف خود در سراسر جهان برسید.
شما به‌راحتی می‌توانید با کمک اینترنت با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. با این کار، کسب‌وکار شما برای میلیون‌ها مشتری قابل‌دسترسی خواهد بود. تبلیغات در فضای آنلاین باعث می‌شود که کاربران بیشتری به مخاطب هدف شما تبدیل شوند و به شما کمک می‌کند تا سود بیشتری کسب کنید.
مقرون‌به‌صرفه
یکی از بزرگ‌ترین مزایای تبلیغات آنلاین مقرون‌به‌صرفه بودن آن است. برخلاف سایر روش‌های مرسوم و سنتی، لازم نیست میلیون‌ها دلار برای تبلیغ محصولات و خدمات خود پول بپردازید. تبلیغات آنلاین و اینترنتی به‌خصوص برای کسب‌وکارهای کوچک از این لحاظ بسیار ایده آل است.
همین حالا از طریق سایت خود به در آمد برسید: کسب درآمد از سایت از طریق تبلیغات آنلاین
روش‌های بازاریابی سنتی بسیار گران بودند. روش‌های تبلیغاتی آن‌ها نیز زیاد مؤثر واقع نمی‌شد. به همین دلیل است که ظهور دیجیتال مارکتینگ دنیای اقتصاد و تجارت را با انقلاب بزرگی روبه‌رو کرد. درواقع دیجیتال مارکتینگ یک استراتژی جدید مقرون‌به‌صرفه بود که در آن شرکت‌ها و سازمان‌ها می‌تواند به مصرف‌کنندگان بدون توجه به محل زندگی آن‌ها دست پیدا کنند. با این کار، شرکت‌ها می‌توانند در بسیاری از هزینه‌های عملیاتی صرفه‌جویی کنند و آن وجوه را به پروژه‌های بازاریابی اینترنتی خود اختصاص دهند که در آینده بازده بیشتری را به همراه خواهد داشت.
دستیابی مخاطب هدف
برخلاف تبلیغات سنتی، تبلیغات آنلاین به شما کمک می‌کند مخاطب مناسب را پیدا کنید. تبلیغات اینترنتی مخاطبانی را هدف قرار می‌دهد که به‌احتمال‌زیاد به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند. ابزارهای تبلیغات آنلاین مانند، تبلیغات نمایشی آنلاین، تبلیغات رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات از طریق موتورهای جستجو، تبلیغات ویدیویی و... دسترسی به انواع مخاطبان هدف را آسان‌تر می‌کند. به‌عبارتی‌دیگر تبلیغات در فضای اینترنت به شما کمک می‌کند تا سرنخ‌های بیشتری ایجاد کنید و کمپین‌های خود را مؤثرتر و سودآورتر اجرا کنید.
درگیر کردن مخاطبان و افزایش احتمال تبدیل
اینترنت بهترین بستر برای درگیر نگه‌داشتن مخاطب هدف شماست. درباره مخاطبان هدف خود تحقیق کاملی انجام دهید و متوجه شوید که آن‌ها به دنبال چه نوع محصولات و خدماتی هستند و در مورد محصولات شما چه فکر می‌کنند. کمپین‌های تبلیغاتی خود را بر این اساس برنامه‌ریزی کنید. با استفاده از این کار می‌توانید بیشترین بهره‌وری را از این نوع تبلیغات ببرید و فروش خود را چندین و چند برابر افزایش دهید.
دسترسی به داده‌ها
با کمک ابزارهای تجزیه‌وتحلیل آنلاین، می‌توانید بفهمید که کدام استراتژی برای شما مفید است و کدام مفید نیست، این کار برای تبلیغات سنتی امکان‌پذیر نیست. شما می‌توانید داده‌های مشتری مانند داده‌های کلمه کلیدی را تجزیه‌وتحلیل کنید و می‌توانید تغییرات مورد نیاز را بیشتر انجام دهید.
شما به‌راحتی می‌توانید تبدیل‌ها را دنبال کرده و اثربخشی کمپین خود را اندازه‌گیری کنید. این داده‌ها به شما کمک می‌کند تا زمینه‌های بهبود در تبلیغات و استراتژی تبلیغات آنلاین خود را نیز شناسایی کنید.
سریع و آسان
برخلاف روش‌های سنتی بازاریابی و تبلیغات، تبلیغات آنلاین سریع و آسان است. روش تبلیغات سنتی بسیار طولانی است و زمان زیادی را صرف می‌کند تا انجام شود و نتیجه بدهد؛ اما در تبلیغات آنلاین از لحظه‌ای که کمپین تبلیغاتی خود را شروع می‌کنید، شروع به دریافت سرنخ‌های مخاطبین می‌کنید و احتمالاً از همان روز اول شما فروش داشته باشید. درواقع تبلیغات اینترنتی به شما امکان می‌دهد به‌سرعت به اهداف خود برسید.
قابل‌اندازه‌گیری
زمان، پول و کارهای زیادی صرف تبلیغات آنلاین می‌شود. با در نظر گرفتن این موضوع، برای یک شرکت مهم است که بداند آیا استراتژی‌ها و روش‌هایی که برای تبلیغات آنلاین استفاده می‌کنند کارآمد هستند یا خیر. خوشبختانه آن‌ها می‌توانند این کار را از طریق تجزیه‌وتحلیل انجام دهند.
در واقع این یکی از بهترین مزایای تبلیغات آنلاین است. با ابزارهای مناسب و تیم مناسب، می‌توانید پیشرفت خود را به‌سرعت و با دقت پیگیری کنید و تجزیه‌وتحلیل‌های غنی را برای تصمیم‌گیری‌های آینده ایجاد کنید.
از بهینه‌سازی موتورهای جستجو گرفته تا کمپین‌های مختلف اجرا شده بر روی پلتفرم‌های متعدد در اینترنت، همه پیشرفت‌های حاصل از این استراتژی‌های بازاریابی آنلاین قابل اندازه‌گیری است.
با تجزیه‌وتحلیل‌های جمع‌آوری شده، می‌توانید نقاط قوت و ضعف را شناسایی کنید. سپس می‌توانید استراتژی‌های تبلیغات آنلاین خود را برای نتایج بهتر در کمپین‌های آینده خود تغییر دهید.
پرفورمنس مارکتینگ چیست؟
Performance Marketing به بازاریابی و تبلیغات آنلاین اشاره دارد که در آن ارائه‌دهندگان خدمات و ناشران در صورت تحقق اهداف مهم تجاری یک کسب‌وکار پاداش یا پول دریافت می‌کنند. به‌این‌ترتیب این نوع بازاریابی با تبدیل‌های تجاری خاص و عملکرد کلی کسب‌وکار گره‌خورده است و بسیار مقرون‌به‌صرفه است.
پرفورمنس مارکتینگ می‌تواند طیف وسیعی از فعالیت‌های قابل‌اندازه‌گیری را در بر گیرد. تبلیغ‌کنندگان و بازاریاب‌ها می‌توانند موفقیت کار خود را اندازه‌گیری کنند و بر اساس عملکرد کمپین‌هایشان تصمیمات مهمی را برای کسب‌وکار بگیرند. آن‌ها می‌توانند ببینند چه چیزی برایشان مفید بوده و چه چیزی برایشان کارساز نبوده است. با استفاده از این نوع بازاریابی بهینه‌سازی کمپین‌ها بسیار راحت می‌شود.
به‌عنوان مثال، اگر آن‌ها کمپینی را اجرا می‌کنند که محتوایی را نمایش می‌دهد که برای مخاطب هدف جذاب نیست، بازاریاب درخواست می‌دهد که استراتژی محتوایی شرکت یا سازمان تغیر کند. یا اگر بازاریاب مسیر ارگانیک‌تری را طی می‌کند، می‌تواند ببیند کلمات کلیدیشان چگونه رتبه‌بندی می‌شوند. آن‌ها می‌توانند اقدامات لازم را بر اساس عملکرد کلی آن کلمات کلیدی انجام دهند.
نتیجه‌گیری
تبلیغات آنلاین مزایای بسیار زیادی برای کسب‌وکارها دارد. با استفاده از تبلیغات در فضای اینترنت یک کسب‌وکار می‌تواند با سرعت بیشتری مخاطبان هدف خود را بیابد و برای این اهداف بودجه کمتری نیز به کار ببرد. همچنین کسب‌وکارها می‌توانند با اجرای کمپین‌های تبلیغاتی مخاطبین هدف بیشتری را شناسایی کنند و با استفاده از داده‌های آن‌ها رفتارشان را تحلیل کنند و بر اساس این رفتارها کمپین موفق‌تری اجرا کنند.
یکی از مهم‌ترین تبلیغان آنلاین پرفورمنس مارکتینگ است که از جهات گوناگونی یک تبلیغات ایده آل به‌حساب می‌آید. این نوع تبلیغات هم مقرون‌به‌صرفه است و هم نتایج قابل‌اندازه‌گیری مهمی را به بازاریاب و کسب‌وکارها می‌دهد.
